原標題：別讓電商數據(ju)成為“皇(huang)帝的新衣”（云中(zhong)漫筆）

353萬(wan)次播放0人下(xia)單?近日，微(wei)博平(ping)臺(tai)發(fa)布消息稱(cheng)，有用戶(hu)通過某網紅賬(zhang)號付費(fei)推廣產品(pin)，發(fa)現該(gai)賬(zhang)號存在嚴(yan)重的(de)“刷(shua)數據(ju)”行為，經微(wei)博調查(cha)屬實，決定關停(ting)該(gai)賬(zhang)號。

對于行業內長期以來存在的數(shu)據(ju)造(zao)假問題(ti)，有網友調侃“早知道數(shu)據(ju)有水分，但至少(shao)也是油里(li)兌水，差點(dian)兒(er)也是水里(li)面摻點(dian)油，誰曾想這(zhe)次(ci)全(quan)是水，一滴(di)油都沒有。”無(wu)疑，這(zhe)場(chang)頗具黑(hei)色幽默意味(wei)的鬧劇，揭開了“網紅(hong)+電商”這(zhe)一新業態中數(shu)據(ju)造(zao)假的冰山一角。

本(ben)來，借助(zhu)網(wang)紅來帶(dai)動電商銷(xiao)量的(de)模式(shi)無(wu)可厚非，但一些“網(wang)紅帶(dai)貨”背后潛藏著龐大(da)的(de)數據造假灰色產業。此前，曾有(you)媒體揭露過，國內目前刷量平臺至(zhi)少有(you)1000多家，其中頭部的(de)100家每月流(liu)水超過200萬元，估算從(cong)業者累計(ji)達900多萬。難以想象，這數以百萬計(ji)的(de)從(cong)業者是如何與平臺方、網(wang)紅等“合謀”，給(gei)數據穿(chuan)上“皇帝的(de)新衣(yi)”。

數據刷(shua)量(liang)、造假(jia)何以成(cheng)為(wei)久治不(bu)愈的(de)行業頑疾?今年10月17日，.高人民檢(jian)察院召開的(de)“食品(pin)藥(yao)品(pin)安全(quan)‘四(si)個.嚴’要求專項行動”新聞(wen)發布會上(shang)，國家市場監(jian)管(guan)總局(ju)執法稽查局(ju)局(ju)長(chang)楊紅燦說了句實在話(hua)，“一些(xie)商家揣(chuai)著賺一筆是一筆的(de)思(si)想，把(ba)價格定得虛(xu)高，卻不(bu)太重視商品(pin)質量(liang)。”

這話(hua)不(bu)假。互(hu)聯網時代，商家想(xiang)要增(zeng)加曝光率是正常的(de)。但倘(tang)若把心思都花(hua)在“打扮(ban)”自己(ji)的(de)數據上，不(bu)想(xiang)著提升(sheng)產品和服(fu)務，可就大錯特錯了(le)。且不(bu)說假冒偽劣泛濫坑害消費者，監管部門不(bu)會(hui)袖手旁觀(guan)，就算僥幸逃(tao)脫法網，上當(dang)受騙的(de)消費者也不(bu)會(hui)罷休。

嘴上(shang)叫(jiao)著“親(qin)”，心(xin)(xin)里(li)(li)想的卻是掏空消費者(zhe)兜里(li)(li)的錢，這(zhe)樣(yang)的歪(wai)門邪(xie)道注定不能長(chang)久(jiu)。透支了(le)消費者(zhe)的信心(xin)(xin)不說，也出賣了(le)品牌商(shang)的利益。前段時間，第三(san)方監測平臺(tai)秒針系統《互聯網廣(guang)告異常流(liu)量報告》顯示，2018年中國互聯網異常流(liu)量的占(zhan)比為30.2%，品牌廣(guang)告因異常流(liu)量造(zao)成(cheng)的損失(shi)超(chao)過(guo)260億元。整天(tian)在(zai)心(xin)(xin)里(li)(li)打(da)著小算盤，琢磨著“騙(pian)一(yi)筆是一(yi)筆”，時間長(chang)了(le)，還有哪個世(shi)界知名的品牌商(shang)敢跟你做生意?

說白了(le)，電商數據(ju)(ju)造假這事屢禁不(bu)止還(huan)是因為收益遠大于成(cheng)本。要想從根源上(shang)治理，光靠階段性的(de)整改還(huan)不(bu)夠。相關部門應建(jian)立網(wang)上(shang)巡查機制、網(wang)上(shang)“帶貨”信用體系等，在全(quan)網(wang)形成(cheng)常態化的(de)各類(lei)數據(ju)(ju)打假行動，擠干“注水”爆款(kuan)，進一步凈化網(wang)絡(luo)環(huan)境。

(責編：邢鄭、楊(yang)曦)

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